当年如何在网络上呈现不同文化的习俗，一期《爸爸去哪儿》让普者黑首次进入人们的视线，年初一部《三生三世十里桃花》影视剧让普者黑成为了人们心驰神往的人间仙境九游平台。

　　桃之夭夭，灼灼其华，三生三世，不负不忘。三生虽已落幕，但人们对于三生的情怀依旧不散，而那份情丝，只能寄托在如何在网络上呈现不同文化的习俗他们曾经驻足的地方，因此普者黑的旅游火了。此外，还有大量桃花旅游景区也借助三生营销，营造十里桃花的唯美浪漫意境，吸引了大批游客前往。

　　一、影视IP与旅游的天然契合

　　热门影视IP与旅游的结合不是第一次，也不会是最后一次。早些年有《非诚勿扰》一口气捧红了杭州西溪湿地和海南三亚鸟巢酒店两大旅游景区的鼎力之作，有《卧虎藏龙》让安吉竹海广为人知的案例，有《满城尽带黄金甲》、《变形金刚4》让重庆武隆成为旅游香饽饽的典范等。

　　近些年比较代表性的有《泰囧》让中国赴泰国的游客爆发式增长，《花千骨》让广西德天瀑布火热了一把，《琅琊榜》中出现的琅琊阁让这天下最神秘的地方雁荡山再次成为旅游的热点，《爸爸去哪儿》带火各大乡村旅游景点等等。跟着影视作品去旅游，成为了一种时髦又个性的旅游方式，受到越来越多人们的喜欢。而今年《三生三世十里桃花》影视剧让普者黑成为了人们心驰神往的人间仙境等等。

　　为何热门影视IP与旅游配合得如此天衣无缝，它们的相遇，是否有某种必然性？

　　笔者认为影视和旅游作为现代两大文化休闲娱乐形式，有着以下共同点：

它们都是人类物质文明发展到一定程度的精神文化需求；

它们都有休闲、文化、娱乐的功能，有利于人们放松身心，获得愉悦；

它们都是一种不同于日常生活的体验。不过影视作品更多是以主人公的视角体验不同的人生经历，而旅游则主要体验异地的风景或者文化习俗，但都同样强调体验性；

它们都要求有一定的闲暇时间和金钱，其中旅游对此要求更高些。

　　这四个共同点足以说明了影视与旅游天然的契合性，它们的相遇有着历史的必然。

　　二、谁是影视旅游市场人群？

　　影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动，在我国目前正处于发展阶段，是一种新兴的旅游方式，具有巨大的发展潜力。

　　究竟影视旅游市场群体是哪些人，他们有哪些特征，成为了影视旅游目的地营销的关键。早在2010年，湖南商学院以蔡梅良教授为首曾经对对上海、武汉、长沙、成都、天津5个城市的居民进行问卷调研，有效问卷为300份。

　　虽然调研已经过去6-7年，中国的影视行业也发生了翻天覆地的变化，但笔者认为有些信息还是有一定的现实价值，因此整理了部分调研结果让大家参考。具体如下：

表1 不同性别与不同年龄群体调查统计人数表

　　性别

　　年龄

男

女

小计（人）

百分比（%）

5-15岁

30

38

68

22.67

15-30岁

42

46

88

29.33

30-45岁

34

40

74

24.67

45岁以上

31

39

70

23.33

合计

137

163

300

100

　　01

　　50%以上的人愿意进行影视旅游，年轻人是主力军。

　　其中调查显示，50%以上的人愿意参加影视旅游，其中15-30岁年龄段人的对参加影视旅游的欲望强烈。在15-30岁年龄段的人当中，愿意参加影视旅游的比例高达91%，非常愿意的占38%，比较愿意的占53%。可见随着文化娱乐产业、影视产业的井喷式发展，年轻人对影视旅游的热情也十分高涨。

　　02

　　“体验式”旅游最受欢迎

　　调查显示，48.33%的游客希望选择在影视作品拍摄期间到影视旅游目的地旅游，31.00%的游客则会选择在影视作品热映后的拍摄基地。

　　在关于“您比较喜欢哪一种影视旅游形式？”的问卷调查中，选择“与传统旅游一样的（观光式）”的仅占5.67%，选择“与同行之人进行剧情再现，拍摄喜爱影视作品的片段（体验式）”的占41.00%，选择“与剧中喜爱的明星一起参加某些活动，（体验式）”占39.33%，13.33%的选择“其他”，而其他的自由填写中很多人填的是与影视作品中的演员一起进行剧中情景再现。

　　鉴于“与影视明星一起进行剧中情景再现”不太现实，因此研究人员在提供选项的时候并没有将其作为主要的选项。

　　但笔者相信如果不是考虑现实因素，粉丝们最想要的就是与心爱的明星同台“飙戏”。而类似湖南卫视节目“我想和你唱”的一样，为粉丝搭建一个与自己热爱的明星同台飙戏的平台并非不可能。当然，充分考虑现实条件，退而求其次，与同行的人进行剧情再现或cosplay确实是很多粉丝会选择的影视旅游方式。

　　03

　　“愿意购买影视衍产品的花费所占比重大

　　影视衍生产品是指围绕影视作品而开发的一些列的周边产品，包括影视海报、影视人物雕像（陶娃娃、泥塑）、影视游戏、音乐、造型服饰、道具、零食、玩具等，是影视的衍生产品。

　　而在影视附加产品购买上，有80.33%的游客愿意支出总费用在300-700元之间，可见，游客对影视作品的喜爱会驱使他们进行衍生品的消费，而且这笔消费金额并不低。

表2 游客愿意花在购买影视衍生产品上的费用

选项

选择比例

100-299元

17.67%

300-499元

46.00%

500-699元

34.33%

700元以上

2.0%

　　04

　　不同人群对影视作品的偏好不同

　　调查发现，不同人群对不同题材的影视作品的喜好不同。当然，由于调研的时间为2010年，其调研数据不具有参考意义。

　　在2010--2017年的短短6-7年时间里，中国的影视产业发生了翻天覆地的变化，之前港台和日韩争霸荧屏的局面早已不复存在，现在基本是内陆的影视作品一家独秀，尤其是电视剧，当然在电影上还是香港导演为主导。而影视题材也由传统的武侠剧、偶像剧、商战片、警匪片向仙侠剧、宫廷剧、都市职场及爱情片过渡。人们的影视偏好已经产生了极大的变化。

　　05

　　“追星族”是当今的主流

　　针对不同年龄阶段的调查后发现，86%的人或多或少有对明星的崇拜现象。“粉丝”追星行为无疑在客观上带来了可观的旅游经济效益，很多演员由于演出了观众喜爱的角色而受到关注，于是追逐他们的足迹变成了这些“粉丝”能够近距离接触偶像的一个最好的途径。而大批追星族的到来为当地的住宿、餐饮、购物等注入不少的活力，给当地旅游也带来了不菲的收入。

　　三、影视旅游的开发模式

　　（一）旅游景区+影视拍摄基地

　　旅游景区+影视拍摄基地的模式想必大家都不陌生。原本就是景区或者小有名气的旅游目的地，因为融入了影视的元素，使其锦上添花，成功完成华丽的升级。我们熟悉的就有大理古城、重庆的武隆、西溪湿地、亚龙湾鸟巢天堂、云南的普者黑、香港、泰国等。

　　大理古城本身就是热门旅游目的地，但自从拍摄了《天龙八部》、《心花路放》等影视作品后，其更是大红大紫，让一丢丢文艺青年立志要到大理过风花雪月的生活，到双廊安度余生。为此，大理及双廊一带的民宿客栈、旅游商品、文化创意、酒吧等业态迅速被带旺。

　　而溪西湿地因为一部《非诚勿扰》而红遍大江南北，随着而来的是入驻了系列世界上顶级的高端度假酒店，让溪西湿地彻底实现华丽的变身，由一个普通的湿地公园，成为一个高富帅、白富美的象征。

　　普者黑原本是云南昆明人都很少去的地方，但在《爸爸去哪儿3》、《三生三世十里桃花》拍摄完后，它一下子火了，现在对外的宣传是中国独一无二的山水田园风光，也吸引很多文艺青年过来。

　　泰国的旅游就不用说了，虽然泰国本身就是旅游胜地，但其真正在中国广为人知还是因为那部《泰囧》，将泰国的民俗风情，宗教、建筑等淋漓尽致地展现在中国游客的眼前，中国赴泰国的游客因此呈现井喷式增长……

　　影视拍摄对旅游目的地的影响众人皆知，但也不是所有旅游目的地都能抓住影视拍摄的机遇，乘风而起，获得成功。也有很多旅游目的地随着影视作品的播放，昙花一现，影视热潮过后便凋零飘落，再也无人提及。

　　对此，笔者认为旅游目的地不仅要煞费苦心争取被剧组看上，成为拍摄基地，更应该好好谋划谋划如何借助影视作品一炮而红，影视作品之后如何利用余热持续吸引游客的喜爱，伴随而来的产品和业态如何升级，运营管理如何更加周密才是王道。

　　这里笔者简单提供一些思路参考一下：

时间

发展策略

　　拍摄前

　　全方位提升景区的品质，挑选最好的拍摄角度，营造让人眼前一亮或惊艳的场景

　　拍摄期间

　　一般可能不允许透露剧组在拍摄的信息，如果可以，不妨将其作为营销噱头试一试。

　　影视剧播放期间

　　（1）进行全方位的推广营销：跟着**（电视剧主角的名字）一起到***（旅游目的地）体验***（场景）….等诸如此类的营销广告

　　（2）为旅游目的地定基调：浪漫的、逍遥的、风情的、唯美的、文艺的、小清新的、神秘的……；

　　（3）开发影视衍生产品，包括主角人物工艺品、造型、海报、服饰等；

　　（4）升级旅游接待设施，包括交通、住宿、餐饮等。

　　影视剧播放后：

　　（1）继续开展影视体验旅游活动，尤其可以设计游客模仿影视主角再现影视片段的体验项目，或者角色扮演cosplay活动；

　　（2）全面升级旅游接待设施，包括旅游住宿设施、餐饮设施、旅游配套项目。如果还是粗糙的家庭旅馆和沙县小吃那就完蛋的，如果没有悦榕庄、香格里拉，至少要有几个高颜值的民宿客栈、一条能拿得出手的地道风味小吃街、一个能满足人们感官刺激和灵魂碰撞的休闲街区等~~

　　（3）继续发展其他旅游项目，直至旅游目的地成熟。

　　（二）影视城模式

　　这种模式一般是由某个大型电视台或者知名影视公司投资建设的一个专门的拍摄基地，顺便兼具旅游、休闲、体验的功能。因为其投资规模过高、成功概率较低，不具有广泛推广价值，因此笔者在这里直接省略，大家有兴趣可以看看、好莱坞环球影城、无锡影视城等项目。

　　（三）影视主题公园模式

　　影视主题公园模式在国外很常见，主要是以某一影视作品，影视主角，也就是影视IP为主题，进行一系列的主题旅游产品打造的模式。在这种模式下，旅游与影视主题深度融合，无论是环境氛围的营造，还是主题形象的塑造都力求让游客充满代入感，是最直观的影视场景体验。最有代表性的项目有迪斯尼乐园、hellokite主题乐园、变形金刚主题园等。

　　但这种模式目前在国内成功案例很少，华强的方特算一个。未来这种模式还是有广泛的前景，尤其在中国优秀的影视作品层出不穷，观影人次动不动就是上亿的时代，而国内尚且没有优秀的影视主题公园的情况下，其前景无可估量。

　　未来可能会出现的影视主题公园类型笔者预测可能会有以下几种：

动漫主题公园（如喜洋洋主题公园、火影忍者主题公园、小王子主题公园、大鱼海棠主题园）；

仙侠主题公园（体验各种修仙之术，看各种影视剧中的仙人表演）；

盗墓主题公园（体验地下盗墓、粽子频出、生死一线、怒海波涛等快感）；

游戏主题公园（王者荣耀、魔兽世界等）

　　（四）VR影视体验模式

　　这种严格来说不完全属于“影视+旅游”模式，而是依托VR技术让人身临其境地体验影视场景。而且这种体验十分真实，让你以为穿越进入了影视作品中的世界，能感受山崩地裂、怪兽入侵，海啸及火山喷发等十分刺激的大场景。

　　但是也有比较明显的弊端，体验的时间太短，情感代入欠缺。所以这种项目一般都是搭配影视主题公园来设计，作为一种其中的一项旅游游乐项目。

　　（五）结语

　　影视IP与旅游结合将是未来的一大投资风口，尤其在当前中国文化娱乐产业蓬勃发展，而好的旅游资源基本已经开发地差不多的情况下，旅游与影视IP结合的无疑能爆发旅游第二次生命力，未来将拭目以待。

　　编辑整理| 由瑞德博原创编辑

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